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纽约时装周赢了喝彩输了销量

来源:网络整理 2014-06-04 18:15
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  导语:新一季纽约时装周已经开始,这场风光而浩大的秀,让各路时尚人士蜂拥而至。不过,秀场上的主角—奢侈品牌们对此并不完全看好,美国殿堂级设计大师奥斯卡-德拉伦塔甚至认为办一场大秀纯属浪费,事实上,奥斯卡也大幅缩减了上一季的办秀开支。

  时装周开始前的彩排

  奥斯卡-德拉伦塔在接受WWD采访时曾表示,现在做一些大秀纯属浪费,“我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了”。在网络和社交媒体之前,普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频,而见到服装的时间则更长。而现在,通过社交媒体,你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号,很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务,这一切都是社交媒体带来的改变。为此,奥斯卡-德拉伦塔上一季大幅缩减了办秀开支。

  不单是奥斯卡-德拉伦塔如此认为,纽约时尚品牌数字研究智库L2 创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”,沦为一场“自我狂欢”,没有任何回报。

  时装周越来越成为社交媒体的狂欢,时尚品牌被科技的潮水推向网络,而时装周也越来越失去其传统价值。

  L2上月初发布Social Plaforms报告,针对247个品牌在15个主要社交媒体品牌的转化率、社交媒体账号拥有量等参数进行研究,发现社交媒体崛起六年之久对品牌的销售贡献微乎其微,几乎为零。其中Twitter的品牌网站流量转换率介于0.09%至0.19%之间,低于Facebook, YouTube 和 Pinterest. 消费转化率就更低了,过去四年,品牌通过Twitter新增客户不足0.01%,通过Facebook转化的客户不足0.25%,而邮件推广和付费搜索消费顾客转化率则分别高达6.84%和9.82%。一直处于社交媒体领先地位的博柏利(Burberry)也撤回了在Facebook上的投资,转向更传统的CRM和电子商务业务的基础建设。

  有时候,台下的看客比台上的模特抢镜

  Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, Google+, Vine, Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措,在不甘“人有我无”的心态下,纷纷先抢占了阵地再说。

  据L2的Social Plaforms报告调查的247个品牌中,95%拥有社交媒体账号,其中18.6%的品牌拥有7个社交媒体账号;16.2%的品牌拥有6个社交媒体账号;15.0%的品牌拥有8个社交媒体账号;拥有15个社交媒体账号的只有0.4%的品牌,也即是一个品牌拥有全部15个社交媒体账号,该品牌为施华洛世奇(Swarovski),施华洛世奇除了微信之外还拥有韩国的社交媒体账号Kakaotalk。

  L2 创始人加洛维表示:“看看 Fashion’s Night Out(由Vogue举办的摩登不夜城活动,简称FNO),大家似乎都感觉不错,每个人都认为很Cool,但是有一些数字研究结论是它根本不值得(品牌投入)。”

  据悉,在成功举办4年后,美国纽约2013年的FNO已经宣告停办。在经济衰退的大环境下,Vogue 于2009年9月开始举办为期仅一晚的FNO 以刺激消费者购物欲望带动经济增长。首届FNO 得到消费者积极反响后,FNO 活动在4年间扩展至全美超过500个城市以及全球超过30个城市。FNO 也从购物盛会变成大派对和街头节日。在FNO 是否能够带来额外销售的质疑下,设计师和零售商每年为该活动投入越来越多人力物力,部分设计师更需同时筹备同在9月举行的发布会。